当进口涂料纷纷拥抱“本土化”，谁还在坚持原罐原装？

WHILE IMPORTED COATINGS ARE EMBRACING "LOCALIZATION" ONE AFTER ANOTHER, WHO STILL INSISTS ON FULLY ORIGINAL IMPORTED CANS?

一个正在发生的事实：在中国市场，那些规模曾比蓝蔻更大的进口涂料品牌，如今要么已转向本土化生产，要么已悄然退出。而在坚守纯进口的阵营中，产地也分不同情况。依据公开行业数据，真正在美国本土生产、通过CCC认证、且跻身全球涂料排名前30强的品牌，蓝蔻是其中规模领先的代表。

这并非营销说辞，而是近年来进口涂料行业格局重塑的客观结果。

当消费者怀着对“原装进口”的信赖走进涂料门店时，一个微妙的变化正在发生：他们花高价买回的“进口漆”，其生产地可能与品牌母国毫无关系。

多年来，进口涂料市场经历了一场静默但影响深远的洗牌。从战略退出到产地转移，再到“进口”标签下的产地分化，大品牌们的选择，正在重新定义“进口”二字的含金量。

01

退出的：并非产品不好只是市场不再优先

过去几年里，部分在国际市场享有盛誉的涂料品牌，陆续对中国市场的零售业务按下了暂停键或实质性撤离。

促使这些品牌离场的，除了复杂的国际贸易环境和关税壁垒，还有一个关键的合规分水岭——中国国家市场监督管理总局实施的CCC强制性产品认证。该认证要求海外工厂接受中国专家的实地验厂，对生产全流程进行透明化审计。这意味着，品牌必须将全球供应链中最核心的生产环节，毫无保留地置于中国标准的审查之下。

对于部分全球化品牌而言，其中国零售业务占全球版图的比例很小，但配合验厂需调整的战略和管理成本却极高。在多轮权衡后，战略性收缩便成了最“经济”的选择。

这些品牌的退出，在中国高端涂料市场留下了一道巨大的缺口。大量优质的经销商和追求品质的存量客户，都在寻找能够长期稳定接续的合规替代方案。

02

本土化的：当原装进口变成一道选择题

另一批实力雄厚的国际巨头选择了留下来，但他们调整了游戏规则——加速推进生产本土化，或推行进口与国产双线并行的策略。

这一策略的商业逻辑很清晰：国内建厂能绕开关税壁垒、降低物流成本、规避海运周期带来的库存风险。但随之而来的是品牌血统的模糊化。当同一个品牌旗下既有原装进口系列，又有国内分装或生产系列时，消费者往往只能依赖终端导购的解说，难以分辨自己支付的高昂溢价，究竟对应的是跨越大洋的产地成本，还是仅仅是品牌标签的溢价。

值得注意的是，部分原本以“纯进口”为核心卖点的品牌，在被大型资本并购后，其产品线逐渐并入了集团全球化的代工与分装体系，不再坚持单一原产地的输出。这种“品牌保留、产地转移”的做法，同样稀释了消费者心中“进口”二字的纯粹性。

商业策略本无对错，本土化与全球化也各有优势。但消费者有权知道：我买的这桶漆，究竟来自哪里？

03

你的“原罐”，真的来自原产国吗？

如果说“国产化”是对进口概念的稀释，那么“产地转移”则是一种更为隐蔽的模糊。

在那些依然标榜“原装原罐进口”的小众品牌中，产地已成为一个需要消费者仔细辨认的细节。有的品牌标签上写着美国，但实际生产基地位于墨西哥；有的品牌打着欧洲的旗号，产品却出自马来西亚的工厂。

这并非说墨西哥或马来西亚的工厂生产不出好涂料。问题是：当消费者冲着“美国品牌”的信任感支付溢价时，他们买到的却是在低成本地区生产的产品。品牌的注册地和产品的实际产地，已经发生了分离。

全球化的今天，代工生产本无可厚非。但“美国品牌”和“美国制造”之间，有着本质区别。消费者有权知道，自己花钱买的究竟是品牌故事里的那个国家，还是仅仅是一个注册在案的公司名。

04

蓝蔻的选择：在合规之上坚守美国制造

面对同样的市场环境，2024年才筹备入华的蓝蔻，选择了一条更重、更难但更纯粹的路。

蓝蔻并没有选择通过国内代工来快速铺开市场，也没有为了降低成本而拆分出国产产品线，更没有将生产基地转移到其他国家。蓝蔻在中国的运营模式清晰且克制：所有产品在美国奥兰多工厂生产，100%原罐原装进口，不设国内分装线。

这意味着，蓝蔻必须直面进口涂料最严格的合规挑战。为了拿到中国市场长期经营的“通行证”，蓝蔻位于美国奥兰多的总部工厂主动敞开大门，全面配合中国专家团队的CCC实地验厂。从原材料的全球采购链路，到生产车间的工艺细节，再到成品的品控抽检体系，都经历了中国标准的严格审视。蓝蔻也是行业内率先通过这一认证的北美品牌之一，为后续的长期稳定供应奠定了基础。

这条路更难走，但也因此建立了无可替代的信任壁垒。它确保了一个基本事实：中国消费者在福建门店买到的蓝蔻漆，与摆在美国本土家得宝、沃尔玛等顶级商超货架上的产品，是完全一致的。没有“特供版”，没有“分装版”，没有“第三国代工版”，全球同款同质。

05

一种稀缺的确定性

如今的进口涂料市场，正在经历从“普遍进口”到“稀缺纯进口”的转折。

当众多曾经耳熟能详的大牌或退场、或改变产地策略时，依然坚守纯进口的品牌本身已属少数。而在这些坚守者中，产地版图又呈现出复杂的分化。

依据公开行业数据，真正在美国本土生产、通过CCC认证在华合规销售、且位列全球涂料企业排名前30强的品牌，目前仅有蓝蔻同时满足以上条件*。凭借6.5亿美元的年销售额和北美前十的市场地位，蓝蔻不仅是一份“纯进口”的承诺，更是一份经过全球市场验证的“美国制造”的确定性。

对于正在挑选涂料的消费者而言，如果追求的是一份看得见、查得到的“纯进口”保障，那么蓝蔻恰好提供了一个确定的答案。它不需要让你去猜测这桶漆是国产还是进口、是原装还是分装、是品牌母国生产还是第三国代工，因为蓝蔻在中国没有工厂，每一滴漆都来自大洋彼岸的奥兰多原厂。

在品牌随时可能因战略调整而变更产地、甚至退出市场的浮躁时代，这份确定性，或许才是高端家装最值得投入的资产。

霍恩尤施（福建）建材有限公司

美国蓝蔻漆福建省独家总代理 | 品牌入华首批合作伙伴

纯正美系，原罐进口。在群龙无首的时代，我们选择做那个确定的答案。

展厅地址：福建省厦门市湖里区 华光路 22 号 鑫南港大楼二楼（欢迎预约到访）

合作热线：400 683 6899

0592-5680333

电子邮箱：1870158473@qq.com